目前童鞋的宣传形式大同小异，不是图文就是视频，没有一点新意可言，既不能吸引用户注意力，也不能快速推广品牌。而本文要给大家分享的童鞋品牌宣传H5，以H5游戏的形式带给用户不一样的宣传体验。

一、项目背景

这是某童鞋新品发布出品的一款趣味游戏H5，通过拼图H5游戏的形式将新品特征展示给用户，达到品牌宣传的同时提升用户购买欲，最后提升产品销量

二、核心目标

本次出品的这个3D拼图H5案例，主要有三个核心目标：

1、让用户深度感知新款童鞋的材质、工艺与设计优势，把产品卖点真正刻进用户认知里，提升用户对于产品的记忆；

2、相较于传统的宣传方式，这种用3D拼图H5游戏的趣味性能够降低传播门槛，撬动用户自发分享，扩大新品声量；

3、是把活动流量沉淀为品牌会员，同时打通线上线下的核销路径，让流量真正落地为后续的转化潜力。

三、核心玩法

本次活动的核心载体3D拼图游戏，将新款童鞋拆解为鞋底、鞋面、鞋舌、鞋带等多个独立组件，1:1还原产品的真实结构与细节。用户进入活动页面后，需要把散落的部件逐一拼合成完整的鞋型。

和普通拼图不同的是，每个组件都附带了对应的材质说明、设计亮点，用户想要准确拼合部件，就必须主动观察部件的造型、纹理和功能特点，相当于在玩游戏的过程中，主动完成了一次产品卖点学习。全程采用可交互的3D建模呈现，用户可以自由旋转、缩放鞋模和部件，连面料的肌理、鞋底的防滑纹路都能看得清清楚楚，模拟了线下拿在手里端详的真实体验。

四、活动规则

1、参与门槛：活动仅对品牌会员开放，非用户完成简单的会员注册流程即可参与，用低门槛的设置，把活动流量自然转化为品牌私域用户。

2、基础激励：用户成功完成整鞋拼合，可直接获得1次抽奖机会；把活动页面分享给好友，还能额外增加1次抽奖次数，用轻量的福利撬动用户自发传播，扩大活动覆盖面。

3、竞速排行：活动同步设置用时排行榜，活动周期结束后，完成拼图用时最短的前三名用户，可免费获赠新款童鞋一双。这个设置既能调动深度用户的参与热情，也能让用户在反复挑战的过程中，一遍又一遍强化对产品细节的记忆。

4、渠道核销：所有奖品都以兑换券、代金券的形式，自动发放到用户的品牌小程序账户中，既支持线上小程序下单直接抵扣，也可以前往线下门店核销使用，顺畅承接活动带来的流量。

五、活动总结

H5这种形式能够把 “被动灌输卖点” 变成 “主动探索认知”。而拼图H5游戏的过程本身就是让用户潜移默化接触产品；用户在游戏过程中会主动了解产品，同时增加卖点的接受度和记忆点，比起图文和视频的表达更优解。